beauty alliance peut se prévaloir de plus de 40 ans de succès dans la coopération et compte aujourd’hui 210 parfumeurs détaillants avec plus de 950 points de vente; c’est la plus grande coopération de ce type en Allemagne

aldro, parma et InterCos: trois bonnes idées au bon moment

L’histoire de beauty alliance remonte aux années soixante. La concurrence de plus en plus grande pousse un groupe de droguistes du Schleswig-Holstein à rassembler leurs forces; ils fondent en 1967 à Rendsburg le «Groupement des drogueries performantes», acronyme «aldro», plus tard changé en «Aurel». Un peu plus tard la «parma Parfümerie Markterschließungs-Gesellschaft» voit le jour à Arnsberg. Dans les années 70, le «Kosmetikkreis Stuttgart», mieux connu plus tard comme «InterCos», commence également son activité.

L’idée est bonne et elle l’est restée jusqu’à nos jours: de meilleures conditions d’achat, une publicité moins chère et le très précieux échange des expériences aident chacun à renforcer sa position sur le marché.

Affronter l’avenir en commun

La complexité croissante du marché va de pair avec l’élargissement continuel de la gamme de services des groupements de détaillants. Afin de pouvoir profiter d’un effet de synergie encore plus grand, les groupements parma et Aurel fusionnent en 1999.

Finalement, Interco et parma-Aurel forment en 2005 un tout sous le nom de «beauty alliance Deutschland» - la plus grande coopération de la parfumerie en Allemagne est née.