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beauty alliance Allemagne : Assemblée des sociétaires à Weimar

beauty alliance Allemagne : Assemblée des sociétaires à Weimar - La coopération en parfumerie sur la voie de la croissance

La plus grande coopération en parfumerie d’Allemagne engage l’avenir avec optimisme. À l’occasion de l’Assemblée des sociétaires de beauty alliance Allemagne, qui s’est tenue cette année du 22 au 25 mai à Weimar, son gérant Ulrich Schwarze s’est déclaré satisfait de l’évolution économique. Car la stabilisation économique des affaires générales a également produit son effet positif pour les parfumeries de beauty alliance. « Pour les quatre premiers mois de l’année en cours nous avons connu la plus forte croissance enregistrée depuis de longues années », a déclaré Ulrich Schwarze.

La manifestation était placée sous le signe de la devise suivante : «Ce sont les personnalités qui déterminent l’image d’une entreprise ». Ainsi beauty alliance a poursuivi le projet lancé avec succès une année plus tôt et qui s’appelait : «Des parfumeries à caractère personnel ». « Cette continuité dans le message publicitaire a sans doute été l’atout majeur pour nos parfumeries dans le domaine du marketing » - tel a été l’avis exprimé par Christian Lorenz, gérant de beauty alliance.

Le caractère individuel de chaque point de vente des parfumeries privées de beauty alliance dépend fortement de la personnalité du propriétaire et de celle de ses collaborateurs. « Ces personnalités continueront à jouer un rôle primordial dans la gestion du point de vente et les collaborateurs sont le capital le plus précieux de nos entreprises » - tel a été le propos du gérant Ulrich Schwarze. Pour contrer la pénurie en personnel qualifié prédite également pour le secteur des parfumeries, les membres de beauty alliance continueront à miser sur la formation des jeunes dans leurs points de vente.

Pour les parfumeries gérées par une personne privée il sera nécessaire voire vital de se différencier de la concurrence sur le marché. Un concept qui a déjà été réalisé avec succès dans les différents points de vente a été le projet « Natur.natürlich », qui permet aux clients de vivre sur place la présentation des produits cosmétiques Bio. Une table ronde a permis d’approfondir ce sujet des « Produits cosmétiques biologiques en parfumerie ». À l’issue de ce débat, auquel avaient participé également les propriétaires des quatre parfumeries pilotes, le bilan suivant a été présenté : le sujet de la « durabilité » est à prendre au sérieux par les parfumeries, mais la montée en puissance de ce secteur devra se faire lentement et avec beaucoup de patience.

Les concepts de durabilité et de partenariat seront à appliquer également dans les relations avec les fournisseurs. À Weimar fut décerné à nouveau le prix « Excellent Partner Award de beauty alliance » pour le meilleur fournisseur. Les membres du groupement avaient été appelés à évaluer leurs fournisseurs pour l’assortiment de base et la marque française Clarins a été désignée comme vainqueur de la compétition. Le président du Conseil der Surveillance, Ralph Gottmann, a remis dans un cadre approprié cette distinction au gérant de Clarins, Stephan Seidel, tout en le remerciant pour la bonne et étroite coopération avec sa firme.

La coopération de Bielefeld a également l’intention de renforcer sa stratégie pour l’augmentation de la fréquence des visites de ses clients dans les magasins. Afin de rehausser l’attrait exercé par les parfumeries gérées par leur propriétaire, de nouvelles marques innovatrices devront attirer l’attention du client. Dans ce domaine beauty alliance figure également en tête de la course et a présenté au cours de l’Assemblée des sociétaires la ligne coréenne pour soins de la peau « erborian »,qui figurera désormais par le biais du prix « Innovation Award » dans la gamme des produits proposés par beauty alliance. Ce prix « Innovation Award » a été créé en 2010 par beauty alliance, le Salon français pour produits cosmétiques Beyond Beauty et par Michaela Merk Consulting ; il permet à des marques internationales de se positionner sur le marché allemand. Ainsi, « erborian » va compléter à partir de l’automne 2011 la gamme des produits proposés par beauty alliance.

beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG ayant son siège à Bielefeld est la première coopération en parfumerie d’Allemagne. Elle compte actuellement plus de 210 parfumeurs détaillants avec plus de 950 points de vente. Sous la houlette de beauty alliance International ayant son sière en Suisse, beauty alliance peut se reposer sur 1 300 parfumeries en Europe et est ainsi au plan européen le partenaire le plus performant pour les parfumeries gérées par leurs propriétaires.

Bielefeld, 27. Mai 2011